Der old money style ist weit mehr als nur ein Modetrend. Er ist eine ästhetische und kulturelle Erscheinung, die nicht nur Kleidung, sondern auch eine Lebensphilosophie und eine bestimmte soziale Zugehörigkeit ausdrückt.
Im Gegensatz zu auffälligen Looks, bei denen Logos und Marken plakativ im Vordergrund stehen, basiert der old money style auf Schlichtheit, zeitloser Eleganz und raffinierter Zurückhaltung. Er verkörpert die Idee, dass wahrer Reichtum nicht laut zur Schau gestellt werden muss, sondern sich in subtilen Details, hochwertiger Kleidung und einer natürlich kultivierten Ausstrahlung widerspiegelt.
In den letzten Jahren erlebt der old money style ein starkes Comeback, vor allem durch Serien wie Succession oder Gossip Girl, durch Filme wie The Talented Mr. Ripley und durch soziale Medien, wo die old money aesthetic Millionen junger Menschen inspiriert.
Doch was genau macht diesen Stil aus? Warum gilt er als zeitlos? Wer trägt ihn und warum fasziniert er so sehr?
Die Ursprünge des old money style
Der Begriff old money bezeichnet ursprünglich Familien, die seit Generationen über ein beträchtliches Vermögen verfügen. In Europa bezieht er sich auf die Aristokratie und das Großbürgertum, in den USA auf große Dynastien aus Industrie, Finanzwelt oder Immobilien wie die Rockefellers, Vanderbilts, Kennedys oder Astors.
Diese Familien mussten ihren Status nicht durch auffällige Kleidung beweisen. Ihr Reichtum war gesellschaftlich anerkannt. Entsprechend entwickelten sie einen Stil, der auf hochwertigen, aber dezenten Kleidungsstücken beruhte.
In den USA verband sich dieser Stil stark mit der preppy culture der Ivy-League-Universitäten (Harvard, Yale, Princeton): Blazer, Poloshirts, Kaschmirpullover und Mokassins prägten diesen Look. In Europa wiederum spielte die britische Aristokratie eine zentrale Rolle mit Tweed, maßgeschneiderten Anzügen, weißen Hemden und zurückhaltenden Accessoires.
Die Kleidercodes des old money style
Der old money style folgt klaren Regeln, die ihn unverwechselbar machen.
Die Materialien sind edel und langlebig: Kaschmir, Schurwolle, Tweed, Seide, ägyptische Baumwolle. Die Schnitte sind klassisch und elegant, nie extravagant, immer so gestaltet, dass sie Jahrzehnte überdauern.
Die Farbpalette ist neutral und zurückhaltend: Beige, Camel, Marineblau, Weiß, Grau, Flaschengrün, Bordeaux.
Typische Kleidungsstücke sind:
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Ein marineblauer oder Tweed-Blazer,
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ein weißes Baumwollhemd,
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Leinen- oder Wollhosen,
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schlichte Kaschmirpullover,
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gerade, elegante Kleider für Frauen,
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Mokassins oder schlichte Ballerinas.
Accessoires sind wichtig, aber nie auffällig: eine klassische Uhr (z. B. Rolex Vintage oder Cartier Tank), Perlenohrringe, eine dezente Goldkette oder eine schlichte Ledertasche (z. B. Hermès Kelly, Chanel 2.55).
👉 Das Ziel ist nie, durch Logos aufzufallen, sondern durch stille Qualität.
Warum ist der old money style zeitlos?
Der old money style wird niemals aus der Mode kommen, weil er auf universellen Prinzipien beruht: Schlichtheit, Qualität und dezente Eleganz.
Während andere Stile den wechselnden Trends unterliegen, will der old money style nicht „modern“ wirken, sondern dauerhaft gültig bleiben. Kleidung, die vor 50 Jahren elegant war, wirkt auch heute noch edel.
Ein marineblauer Blazer, eine Leinenhose, ein beiger Kaschmirpullover oder ein schlichtes schwarzes Kleid – all das wird immer elegant bleiben.
Zudem verkörpert der old money style eine Philosophie: weg von schnelllebiger Mode, hin zu langlebigen, oft vererbten Stücken.
Old money style im Vergleich zu anderen Stilen
Im Gegensatz zum new money style, der Logos und auffällige Luxusmarken betont, lebt der old money style nach dem Prinzip: „Was wertvoll ist, bleibt dezent.“
Im Vergleich zum Luxury Streetwear, das auf Oversized-Schnitte, exklusive Sneakers und urbane Einflüsse setzt, bleibt der old money style klassisch, aristokratisch und westlich geprägt.
Auch im Verhältnis zum modernen Minimalismus gibt es Unterschiede: Zwar teilen beide die Liebe zur Schlichtheit, doch der old money style hebt den Aspekt des kulturellen Erbes hervor – jedes Kleidungsstück erzählt eine Geschichte.
Warum ist der old money style heute so beliebt?
Der Erfolg des old money style hat mehrere Gründe.
Zum einen reagieren viele Menschen auf die Übersättigung durch Fast Fashion und protzigen Luxus. In einer Welt voller Logos und Trends suchen sie nach einer dauerhaften, authentischen Eleganz.
Zum anderen spielt die mediale Darstellung eine große Rolle. Serien, Filme und soziale Medien haben die old money aesthetic ins Zentrum der Aufmerksamkeit gerückt. Auf TikTok erzielt der Hashtag Milliarden von Aufrufen.
Schließlich sendet dieser Stil auch eine soziale Botschaft: Wer ihn trägt, vermittelt unterschwellig Stabilität, Bildung und Selbstsicherheit – ohne prahlerisch zu wirken.
Wer hat den old money style popularisiert?
Ursprünglich war der old money style exklusiv den aristokratischen und wohlhabenden Familien vorbehalten. Doch er wurde nach und nach in die breite Öffentlichkeit getragen.
Ikonen wie Jackie Kennedy, Grace Kelly oder Audrey Hepburn prägten in den 1950er- und 1960er-Jahren das Bild einer zugänglichen Eleganz.
In den 2000er-Jahren machte die Serie Gossip Girl diesen Stil einer ganzen Generation bekannt. Heute ist es vor allem die Serie Succession, die den old money style als visuelles Symbol der Elite neu inszeniert.
Auf TikTok und Instagram sorgen unzählige Content-Creators dafür, dass die old money aesthetic zum Massenphänomen geworden ist.
Für wen ist der old money style gedacht?
Auch wenn seine Wurzeln elitär sind, ist der old money style heute für alle zugänglich, die eine zeitlose Eleganz suchen.
Für Männer bedeutet er einen klassischen, kultivierten Look – passend für Geschäft und Gesellschaft. Für Frauen verkörpert er eine natürliche Eleganz, die ohne Glamour und Exzesse auskommt. Für jüngere Generationen ist er eine Alternative zu Fast Fashion und auffälligem Luxus.
👉 Der old money style richtet sich an alle, die Wert auf Qualität, Beständigkeit und Raffinesse legen.
Prominente Vertreter des old money style
Viele Persönlichkeiten verkörpern diesen Stil:
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Jackie Kennedy mit ihren schlichten Kostümen und Perlen,
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Grace Kelly mit eleganter Zurückhaltung,
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Ralph Lauren, der mit seiner Marke den amerikanischen old money style weltweit prägte,
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die Windsors als Symbol der britischen Aristokratie.
Auch fiktive Figuren wie Blair Waldorf (Gossip Girl) oder die Familie Roy (Succession) sind Paradebeispiele für diesen Stil.
Old money style als Lifestyle
Der old money style beschränkt sich nicht auf Kleidung. Er steht für einen Lebensstil. Dazu gehören klassische Aktivitäten wie Golf, Polo, Segeln, Reiten oder Skifahren in exklusiven Resorts.
Auch die bevorzugten Reiseziele spiegeln diesen Lifestyle wider: die Côte d’Azur, die Hamptons, die Toskana, die Schweizer Riviera. Der old money style ist somit Kleidung, Kultur und Lebensart zugleich.
Kritik und Kontroversen
So populär er ist, der old money style wird auch kritisiert. Manche sehen darin eine elitistische Mode, die alte Privilegien feiert. Andere verweisen darauf, dass viele junge Menschen diesen Stil annehmen, ohne tatsächlich zu diesem Milieu zu gehören – wodurch er eher zu einer ästhetischen Fantasie wird.
FAQ zum old money style
Was ist der old money style?
Ein Kleidungs- und Lebensstil, der auf zeitloser Eleganz, Zurückhaltung und hochwertiger Qualität basiert.
Warum ist er zeitlos?
Weil er klassische Schnitte und hochwertige Materialien nutzt, die nie aus der Mode kommen.
Wer trägt den old money style?
Historisch: Aristokratie und alteingesessene Familien. Heute: Prominente, Influencer und jeder, der schlichte Eleganz sucht.
Worin liegt der Unterschied zum new money style?
Old money setzt auf Diskretion, new money auf auffälligen Luxus und Logos.
Wer hat den Stil populär gemacht?
Ikonen wie Jackie Kennedy, Grace Kelly, Serien wie Gossip Girl und Succession sowie die old money aesthetic auf TikTok und Instagram.
